Durante mi chequeo de una tarifa de publicidad en una revista, me llamó la atención un número, aquél que más destacaba sobre el resto: Tirada 50.000 ejemplares. Sin embargo, esta palabra iba acompañada de un pequeño asterisco, al que llevaba a una esquina donde un texto con fuente Arial a un tamaño de 8pt, decía: "Difusión 30.000 ejemplares". Fue cuando mi cabeza pensó: "¿Pero no es lo mismo?"
Las tiradas son el número de ejemplares que se imprimie en la editorial. La difusión es el número de ejemplares que son finalmente comprados/adquiridos. Toda revista (o canal televbisivo, radio...) tiene una cifra de tiradas y ventas, como cualquier producto electrónico: No es lo mismo la cantidad que se fabrica, que la cantidad que se vende.
La cantidad que no se vende, es devuelto a la imprenta o a la editorial para darle una nueva vida como papel reciclado. Siempre es conveniente saber el numero real de difusión, ya que no es lo mismo una revista que imprime 50.000 ejemplares y vende 30.000 (estamos hablando del 60% de las ventas) que la misma revista venta solo 10.000, el 20% de ventas. La difusión e smuy pobre y no vale la pena.
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